行为+认知调研双反馈
数据解读：
行为数据与认知数据双反馈，通常是线上的调研分析与广告曝光后续行为分析相结合，对整体投放，分渠道投放两个方面做出评估。
第一提及（TOM）：分为无提示第一提及与提示第一提及，用户选择或者直接填写；
平台活跃度(BUMO)=最常使用，这里的‘使用’指的是浏览并在该平台购买商品或服务；
平台选择(NPC)=下次网络购物时，选择某平台作为‘第一选择’。
ADplus将深入追踪广告的曝光-点击-行动-落地官网/淘内-下单支付的全过程；
全面打通投放前/中/后数据，认知与行为数据有机结合，全链路优化提升整体ROI，全方位进行品效协同分析。
制定排期
TA管理
监测实施
效果分析
调整策略
活动复盘
点击率是指触达PV中，点击PV的占比，通过点击率可以判断广告触达人群与目标人群契合度。
某母婴店推广，在视频网站投放贴片，通常点击率在1.5%左右数据正常，因为母婴产品目标受众较精准，偏差不会太大。
1. 不同媒体的点击率不同，一般认为点击率越高，广告效果越好。
2. 但如果点击率异常，比如过高或者过低，则需要排查，媒体是否有作弊数据，或者投放在了异常位点
通过全网搜索转化率可以分析广告对于潜在用户的触达，转化率越高，触达效果越好。
某生活类天猫店铺，新品上线，在不同媒体投放广告，其中视频类效果不错，总体全网搜索率是0.4%，新闻类会较高，大概在1%左右。
A视频：0.46%
B视频：0.42%
C视频：0.39%
通过监测数据可以判断哪个渠道更适合此产品推广，避免盲目投放。
广告投放采用线上、线下相互引流，有利提供成交转化。
线上广告，收藏关注与加购UV相近，说明触达用户，是目标客户群，但领取优惠券较少，下单客户较大，可以理解忠诚客户偏多，但也与广告投放时间、位置有关。
线下部署智能设备，可通过顾客停留时长与门店访问情况与线上数据打通，整体分析线下为线上引流情况。
行为数据与认知数据双反馈，通常是线上的调研分析与广告曝光后续行为分析相结合，对整体投放，分渠道投放两个方面做出评估。
第一提及（TOM）：分为无提示第一提及与提示第一提及，用户选择或者直接填写；
平台活跃度(BUMO)=最常使用，这里的‘使用’指的是浏览并在该平台购买商品或服务；
平台选择(NPC)=下次网络购物时，选择某平台作为‘第一选择’。
